# Wat is Whatnot? Zo werkt de live shopping-app van $20 miljard in 2026

> Wat is Whatnot? Lees hoe de shopping-app met live veilingen werkt, wat verkopen kost en hoe de app zich in 2026 verhoudt tot eBay en Poshmark.

Last updated: 2026-08-25T10:00:00

Canonical URL: https://crevio.co/nl/blog/what-is-whatnot

**Whatnot wordt inmiddels gewaardeerd op $20 miljard en verkopers hebben in de eerste helft van 2026 meer voorraad verkocht dan in heel 2025.** Zie je om 23.00 uur weer een onbekende verkoper ruilkaarten of sneakers veilen op je telefoon? Dan kijk je waarschijnlijk naar Whatnot: een livestream-shoppingapp waar verkopers live video­veilingen houden en kopers direct kunnen bieden, chatten en afrekenen. Dit is wat Whatnot is, hoe het precies werkt, wat verkopen kost en hoe het platform zich verhoudt tot eBay, Poshmark en TikTok Shop.

- **Whatnot is een marktplaats voor liveveilingen**, geen platform met gewone productvermeldingen: verkopers gaan live, kopers bieden of kopen direct en de volledige transactie vindt plaats binnen één livestream
- **Verkopen kost een vaste commissie plus betalingsverwerkingskosten**, in de VS voor de meeste categorieën ongeveer 8% + 2,9% + $0,30, zonder plaatsingskosten of maandabonnement
- **Het platform is gemaakt voor fysieke producten**, vooral collectibles, ruilkaarten, sneakers en mode. Er is geen producttype voor digitale downloads, cursussen of lidmaatschappen. Wie beide wil verkopen, heeft dus een tweede platform nodig voor het digitale aanbod

### In het kort

| Onderdeel | Details |
|--------|---------|
| Wat het is | App voor liveveilingen en livestream-shopping |
| Opgericht | December 2019, Los Angeles |
| Oprichters | Grant LaFontaine (CEO) en Logan Head (CTO) |
| Waardering | $20 miljard (Series G, augustus 2026) |
| Live GMV in 2025 | Meer dan $8 miljard |
| Standaardcommissie | 8% (VS), 6,67% + btw (VK/EU) |
| Betalingsverwerking | 2,9% + $0,30 (VS) |
| Plaatsingskosten | Geen |
| Ideaal voor | Live fysieke collectibles, sneakers en mode verkopen |

## Wat is Whatnot?

Whatnot is een livestream-shoppingapp die verkopen verandert in een live video-evenement. Een verkoper start een ‘show’, houdt een product voor de camera en veilt het gedurende een bepaalde tijd of biedt het aan als een artikel met een vaste prijs via ‘Buy It Now’. Kijkers bieden in de chat of tikken om het product direct te kopen. De hele transactie — van het tonen van het product tot het afronden van de verkoop — vindt live plaats.

Whatnot werd in december 2019 opgericht door [Grant LaFontaine en Logan Head](https://en.wikipedia.org/wiki/Whatnot), twee liefhebbers van collectibles. (LaFontaine had sinds de middelbare school een eBay-winkel voor Pokémonkaarten; Head werkte eerder in productontwikkeling bij sneaker-marktplaats GOAT.) Hun eerste idee was een algemene marktplaats waar ‘alles kon’. Dat werkte niet, dus beperkten ze zich tot één categorie en testten ze het concept zelf. Tijdens hun eerste livestream verkochten ze hun eigen Funko Pop-collectie en [verkochten ze voor $5.000 aan producten in één avond — de voorraad was na tweeënhalf uur uitverkocht](https://fortune.com/2026/08/07/how-whatnots-founders-turned-100-investor-rejections-into-an-20-billion-live-shopping-rocket-ship/). Die strategie van eerst focussen en daarna uitbreiden — één categorie bewijzen en vervolgens de volgende openen — verklaart voor een groot deel de groei van het platform: community voor community, in plaats van alles tegelijk.

Sindsdien is de groei zelfs naar startupmaatstaven indrukwekkend snel gegaan. Verkopers op Whatnot genereerden in 2025 meer dan [$8 miljard aan brutohandelswaarde](https://www.tubefilter.com/2026/08/07/whatnot-series-g-funding-round-545-million-live-shopping/), ruim twee keer zoveel als de $3 miljard in 2024. Het bedrijf zegt bovendien dat verkopers in de eerste helft van 2026 meer producten verkochten dan in heel 2025. In augustus 2026 [haalde Whatnot $545 miljoen op bij een waardering van $20 miljard](https://fortune.com/2026/08/07/how-whatnots-founders-turned-100-investor-rejections-into-an-20-billion-live-shopping-rocket-ship/). Dat was ongeveer $5 miljard in januari 2025 en $11,5 miljard in oktober van datzelfde jaar. Inmiddels claimt Whatnot bijna 60% van de geschatte markt voor live shopping in Noord-Amerika en Europa, goed voor $22 miljard.

## Hoe werkt Whatnot?

Elke verkoop op Whatnot vindt plaats in een livestream, die een ‘show’ wordt genoemd. Verkopers organiseren shows volgens een vast schema en kopers kijken en reageren live mee. Producten wisselen op twee manieren van eigenaar:

**Liveveilingen.** De verkoper bepaalt een startbod en biedstap en houdt het product voor de camera terwijl kopers in de livechat bieden. Degene met het hoogste bod wanneer de timer afloopt, wint. Kopers kunnen ook al vóór de start van een show een ‘voorbod’ uitbrengen als ze niet live kunnen meekijken.

**Vermeldingen met ‘Buy It Now’.** Voor producten die de verkoper niet wil veilen, kan diegene een vaste prijs in de eigen shop plaatsen. Kopers kunnen op elk moment door de pagina van de verkoper bladeren, producten aan een winkelmandje toevoegen en direct afrekenen — een live­show is niet nodig.

### Voor kopers

Kopers downloaden de app, bekijken shows per categorie en volgen hun favoriete verkopers om een melding te krijgen zodra die live gaan. De aantrekkingskracht ten opzichte van een statische marktplaats zit in de interactie: je kunt de verkoper vragen om de achterkant van een kaart te laten zien, de staat van een product te bevestigen of gewoon chatten terwijl je winkelt. Vaste kijkers bouwen echte relaties op met verkopers die ze elke week volgen. Dat lijkt meer op een vlooienmarkt of winkel voor ruilkaarten dan op een typische e-commercecheckout.

**Betaling en verzending verlopen binnen de app.** Whatnot verwerkt de betaling en verkopers verzenden het product meestal binnen enkele werkdagen met verzendlabels die ze via de voordelige verzendpartners van Whatnot kopen.

### Voor verkopers

Nieuwe verkopers melden zich aan, worden goedgekeurd en beginnen met beperkte toegang. Die toegang wordt uitgebreid naarmate ze een goede reputatie opbouwen. Daarna herhaalt het verkoopproces zich elke week:

![De live-verkoopcyclus van Whatnot: ga live, bied en chat, win en betaal, verzend en koop opnieuw](https://crevio.co/vite/assets/whatnot-live-selling-flywheel-octd854n.svg)

Elke cyclus verkoopt niet alleen de huidige voorraad, maar versterkt ook de relatie met het publiek dat bij de volgende show weer komt kijken. Die cyclus van terugkerende kopers — meer dan één succesvolle veiling — zorgt ervoor dat het bedrijf van een Whatnot-verkoper na verloop van tijd steeds verder groeit.

## Wat kun je op Whatnot verkopen?

Whatnot begon met één categorie, Funko Pops, en is inmiddels uitgebreid naar meer dan [250 productcategorieën](https://fortune.com/2026/08/07/how-whatnots-founders-turned-100-investor-rejections-into-an-20-billion-live-shopping-rocket-ship/). De grootste categorieën zijn nog altijd verwant aan collectibles:

- Ruilkaarten (sport, Pokémon en andere TCG’s)
- Sneakers en streetwear
- Speelgoed, vintage collectibles en Funko Pop!-figuren
- Stripboeken
- Mode en accessoires
- Munten en valuta
- Beautyproducten
- Elektronica

De gemene deler is dat het allemaal fysieke voorraad betreft die na de verkoop wordt verzonden. Er is geen vergelijkbare categorie voor downloadbare bestanden, online cursussen of toegang tot een lidmaatschap. Verkoop je bijvoorbeeld live beoordeelde ruilkaarten op Whatnot én een betaalde gids over hoe je kaarten beoordeelt, dan heb je voor het digitale deel een tweede platform nodig.

## Wat kost verkopen op Whatnot?

Whatnot rekent geen plaatsingskosten en geen maandabonnement. Je betaalt alleen commissie en betalingsverwerkingskosten wanneer een product daadwerkelijk wordt verkocht. De tarieven verschillen enigszins per categorie en regio:

| Kosten | VS / Canada / Australië | VK / EU |
|-----|--------------------------|---------|
| Standaardcommissie | 8% van de productprijs | 6,67% + btw |
| Munten en geld | 4% | 4% + btw |
| Elektronica | 5% | 5% + btw |
| Deel met hoge waarde (boven $1.500/£1.500/€1.500) | 0% voor in aanmerking komende categorieën | 0% voor in aanmerking komende categorieën |
| Betalingsverwerking | 2,9% + $0,30 over de totale orderwaarde | 2,42% + £0,25/€0,25 |
| Plaatsingskosten | Geen | Geen |

De commissie wordt alleen berekend over de productprijs, maar de kosten voor betalingsverwerking gelden voor de totale orderwaarde: de productprijs plus verzending en belasting. Bij een verkoop van $50 zonder verzendkosten is dat ongeveer $4 commissie en $1,75 aan verwerkingskosten — in totaal circa $5,75, oftewel bijna 11,5% van de verkoopprijs. De [commissie van 0% over het deel van een verkoop boven $1.500](https://www.underpriced.app/blog/whatnot-fees-explained-seller-fee-breakdown-2026), ingevoerd in januari 2026, maakt verkopen met een hoge waarde aanzienlijk aantrekkelijker voor wie dure kaarten of horloges verkoopt.

Ter vergelijking: Whatnot zit daarmee onder de ongeveer 13,6% verkoopcommissie van eBay en ruim onder de vaste 20% van Poshmark. Bovendien betaal je bij Whatnot überhaupt niets om een product te plaatsen.

## Zo begin je met verkopen op Whatnot

1. **Meld je aan voor een verkopersaccount.** Je registreert je met een e-mailadres of social login en beantwoordt een korte vragenlijst. Whatnot keurt verkopers namelijk goed, in plaats van het platform direct voor iedereen open te stellen.
2. **Stel je profiel en shop in.** Voeg een biografie, profielfoto en je eerste vermeldingen met ‘Buy It Now’ toe. Zo hebben kopers die je buiten een live­show vinden meteen iets om te bekijken.
3. **Plan en organiseer je eerste show.** Kies een categorie, prik een tijdstip en promoot de show bij het publiek dat je al hebt, bijvoorbeeld via Instagram, TikTok of je bestaande klantenbestand. In het begin draait vooral alles om het leren beheersen van je camera en het juiste tempo.
4. **Verwerk bestellingen en verzend snel.** Whatnot geeft je toegang tot voordelige verzendlabels. Kopers verwachten dat producten binnen enkele werkdagen na een show worden verzonden.
5. **Ga volgens een vast schema live.** Whatnot beloont consistentie. Verkopers die elke week op een voorspelbaar tijdstip live gaan, bouwen een vaste groep kijkers op. Daardoor verkopen latere shows sneller.

**De grootste fout van nieuwe verkopers:** vooral inzetten op vermeldingen met ‘Buy It Now’ omdat live gaan intimiderend voelt. Toch is de biedstrijd precies waar Whatnot beter presteert dan een statische marktplaats: kopers die in realtime tegen elkaar opbieden, zorgen er regelmatig voor dat de prijs hoger uitvalt dan wanneer hetzelfde product voor een vaste prijs in een shop staat. Live­shows overslaan omdat je liever achter de camera blijft, is de snelste manier om wel met de kostenstructuur van eBay te eindigen, maar zonder de voordelen van Whatnot.

## Hoeveel kun je daadwerkelijk verdienen met verkopen op Whatnot?

Het eerlijke antwoord is dat dit volledig afhangt van hoe consequent je live gaat. De cijfers voor het hele platform geven wel een bruikbare indicatie. Whatnot meldde dat in het afgelopen jaar [het aantal verkopers met meer dan $1 miljoen aan totale verkopen meer dan verdubbeld is en dat het aandeel verkopers dat volledig van het platform leeft met 25% is gegroeid](https://www.tubefilter.com/2026/08/07/whatnot-series-g-funding-round-545-million-live-shopping/). Dat is een trend op platformniveau, geen belofte. De cijfers zeggen meer over de groei van Whatnot dan over wat een nieuwe verkoper in de eerste maand kan verwachten.

Wat een fulltime Whatnot-verkoper onderscheidt van een hobbyist, lijkt meer op het verschil tussen elk klein bedrijf en een nevenproject: betrouwbaar voorraad inkopen, volgens een voorspelbaar schema live gaan zodat vaste kijkers weten wanneer ze moeten inschakelen en de eerste verkopen opnieuw investeren in betere voorraad in plaats van na elke show geld op te nemen. Het veilingformat beloont consistentie meer dan één virale livestream.

## Voor- en nadelen van Whatnot

**Voordelen:**

- Geen plaatsingskosten of abonnement; je betaalt alleen wanneer iets wordt verkocht
- Live-interactie zorgt voor echte biedstrijd, vaak boven de prijs die een statische vermelding zou opleveren
- Rond vaste verkopers ontstaat een echte, betrokken community
- Geïntegreerde betalingen en voordelige verzending nemen veel administratief werk uit handen
- Snel groeiend kopersbestand: het bedrijf meldt dat er ongeveer [650.000 nieuwe gebruikers per week bijkomen](https://www.tubefilter.com/2026/08/07/whatnot-series-g-funding-round-545-million-live-shopping/)

**Nadelen:**

- Goed verkopen vereist dat je voor de camera verschijnt en comfortabel een show presenteert; dat is niet voor iedereen weggelegd
- Nieuwe verkopers beginnen met beperkte mogelijkheden en moeten eerst vertrouwen opbouwen voordat ze kunnen opschalen
- Commissie plus betalingsverwerking komt bij een typische verkoop uit op ongeveer 11 à 12%, hoger dan bij een model met alleen een vaste plaatsingsvergoeding
- Regionale verschillen in kosten, zoals de btw-afhandeling in het VK en de EU, maken internationaal verkopen complexer
- Geen ondersteuning voor digitale producten, cursussen of abonnementen. Alleen fysieke voorraad

## Whatnot versus eBay, Poshmark en TikTok Shop

| Platform | Format | Gebruikelijke verkoperskosten | Ideaal voor |
|----------|--------|---------------------|----------|
| **Whatnot** | Liveveiling + Buy It Now | ~8% + 2,9% + $0,30 | Collectibles, sneakers en verkopen vanuit een community |
| **eBay** | Vaste vermeldingen + veilingen | ~13,6% verkoopcommissie + $0,40 | Breed assortiment en kopers die zoeken in plaats van rondkijken |
| **Poshmark** | Vaste vermeldingen, enkele live­shows | 20% (onder $15 een vast bedrag van $2,95) | Fashion resale en casual verkopers |
| **TikTok Shop** | Livestream + shoppen vanuit de feed | 6–10% totaal | Verkopers met een bestaand TikTok-publiek |

Het voordeel van Whatnot zit in het veilingformat zelf: live bieden drijft de prijzen vaak hoger op dan een vaste vermelding en rond de vaste shows van een verkoper ontstaat een community die terugkerende kopers oplevert — iets wat een statische shop zelden bereikt. eBay wint nog altijd dankzij het enorme zoekvolume en de koopintentie van mensen die precies weten wat ze willen. De vaste 20% van Poshmark is hoger, maar het publiek bestaat relatief vaak uit casual verkopers van mode. TikTok Shop lijkt qua format het meest op Whatnot — live verkopen met ontdekking via de feed — maar leunt sterker op een bestaand publiek dan op de ingebouwde community van Whatnot.

## Is Whatnot betrouwbaar en veilig?

Ja. Whatnot is een echt, goed gefinancierd bedrijf met een publiek bekend oprichtersteam, kopersbescherming en een goedkeuringsproces voor verkopers dat erop gericht is kwaadwillenden te weren. Met een waardering van $20 miljard en investeerders als a16z, Y Combinator en ICONIQ is dit geen app die zomaar weer verdwijnt. Zoals bij elke peer-to-peer-marktplaats is het wel verstandig om de basisregels te volgen: bekijk de beoordelingen en showgeschiedenis van een verkoper voordat je op iets duurs biedt en gebruik altijd de ingebouwde checkout van de app. Ga nooit in op een verzoek om buiten het platform om te betalen.

De kracht van Whatnot zit in het veilingformat zelf: live bieden drijft de prijzen vaak hoger op dan een vaste aanbieding, en de community rond de regelmatige shows van een verkoper zorgt voor terugkerende kopers die je bij een statische webshop zelden aantreft. eBay wint nog altijd op puur zoekvolume en koopintentie bij mensen die precies weten wat ze zoeken (we leggen de instellingen en kosten uit in [verkopen op eBay](/nl/blog/sell-ebay)). De vaste commissie van 20% van Poshmark ligt hoger, maar het publiek bestaat relatief vaker uit mensen die voor hun plezier modeartikelen doorverkopen. TikTok Shop komt qua format het meest in de buurt: live verkopen met ontdekking via de feed. Het platform leunt echter meer op een bestaand publiek dan op de ingebouwde communityfunctie van Whatnot.

Whatnot lost één probleem bijzonder goed op: fysieke voorraad verkopen aan een livepubliek. Maar het lost een ander, steeds vaker voorkomend probleem niet op: de verkoper die ook zijn kennis wil verpakken en verkopen, niet alleen zijn producten.

Veel Whatnot-verkopers bouwen gaandeweg echte expertise op: hoe je een kaart beoordeelt, welke sneakers hun waarde behouden en hoe je voordelig voorraad inkoopt. Een deel van die kennis is op zichzelf verkoopbaar, bijvoorbeeld als gids, betaalde community of cursus. Dat valt volledig buiten Whatnot. Er is geen producttype voor een downloadbaar bestand of abonnement dat niet aan een live­show gekoppeld is.

Dat is de plek die [Crevio](https://crevio.co/) invult. Crevio is een AI-businessbuilder: beschrijf wat je wilt verkopen — bijvoorbeeld een [downloadbare prijsgids](/nl/blog/how-to-price-your-digital-products), een online cursus of een betaalde community voor andere resellers — en de AI van Crevio bouwt je shop, stelt betalingen via Stripe in en helpt je lanceren. Je kunt beginnen met het gratis Starter-abonnement (5% transactiekosten), het Pro-abonnement kost $20 per maand (2,5%) en het Business-abonnement $50 per maand (1%, plus een eigen domein en zonder Crevio-branding). Geen van deze opties vervangt Whatnot voor het verkopen van fysieke voorraad — Crevio regelt geen verzending of fulfilment — maar voor het kennisproduct naast je Whatnot-bedrijf is het precies daarvoor gemaakt.

Als je groeiplan neerkomt op ‘meer live­shows verkopen’, heb je dit niet nodig. Is je plan eerder ‘wat ik tijdens die shows heb geleerd omzetten in een tweede inkomstenstroom’, dan is een [digitaal product](/nl/blog/how-to-sell-digital-products) meestal de snelste manier om te beginnen. Whatnot verkoopt wat er in je voorraad ligt. Crevio verkoopt wat er in je hoofd zit — en in tegenstelling tot voorraad raakt dat nooit op.

## Veelgestelde vragen

### Is verkopen op Whatnot gratis?

Ja, producten plaatsen is gratis. Whatnot rekent alleen kosten wanneer een product wordt verkocht: een commissie (8% voor de meeste categorieën in de VS, lager voor munten en elektronica) plus 2,9% + $0,30 aan betalingsverwerkingskosten. Er is geen maandabonnement of bedrag per vermelding.

### Wat mag je niet op Whatnot verkopen?

Whatnot is gemaakt voor fysieke producten, vooral ruilkaarten, sneakers, speelgoed, mode, stripboeken, munten en elektronica, verdeeld over meer dan 250 categorieën. Er is geen categorie voor digitale producten zoals e-books, cursussen, templates of betaalde lidmaatschappen. Daarvoor heb je een apart platform nodig.

### Hoe verdient Whatnot geld?

Whatnot verdient geld zoals de meeste marktplaatsen: het houdt een commissie in op elke afgeronde verkoop (in de VS ongeveer 8%, voor enkele categorieën minder) en ontvangt daarnaast een deel van de betalingsverwerkingskosten. Verkopers betalen niets om producten te plaatsen of de app te gebruiken.

## Gerelateerde blogartikelen

- [Een online bedrijf starten in 2026: de complete gids](/nl/blog/how-to-start-an-online-business)
- [Statistieken over solopreneurs in 2026: 17 cijfers over de nanocorp-boom](/nl/blog/solopreneur-statistics)
- [Extra inkomen verdienen naast een fulltimebaan: 9 realistische ideeën voor 2026](/nl/blog/extra-income-full-time)
- [7 essentiële tools voor makers van digitale producten in 2025](/nl/blog/essential-tools-for-digital-product-creators)

Whatnot verdient geld op dezelfde manier als de meeste marketplaces: het houdt een commissie in op elke voltooide verkoop (in de VS ongeveer 8%, voor enkele categorieën minder) en ontvangt daarnaast een deel van de kosten voor betalingsverwerking. Verkopers betalen geen kosten om items te plaatsen of de app te gebruiken.

## Gerelateerde blogartikelen

- [Een online bedrijf starten in 2026: de complete handleiding](/nl/blog/how-to-start-an-online-business)
- [Cijfers over solopreneurs in 2026: 17 feiten over de opkomst van nanobedrijven](/nl/blog/solopreneur-statistics)
- [Extra inkomen verdienen naast een fulltimebaan: 9 realistische ideeën voor 2026](/nl/blog/extra-income-full-time)
- [7 essentiële tools voor makers van digitale producten in 2025](/nl/blog/essential-tools-for-digital-product-creators)