# Was ist Whatnot? So funktioniert die Live-Shopping-App mit 20 Mrd. $ im Jahr 2026

> Was ist Whatnot? Erfahren Sie, wie die Live-Auktions-App funktioniert, was der Verkauf kostet und wie sie sich 2026 von eBay und Poshmark unterscheidet.

Last updated: 2026-08-25T10:00:00

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**Whatnot wird inzwischen mit 20 Milliarden Dollar bewertet, und die Verkäufer haben in der ersten Hälfte des Jahres 2026 mehr Waren umgesetzt als im gesamten Jahr 2025.** Wenn Sie um 23 Uhr auf Ihrem Smartphone immer wieder sehen, wie jemand Sammelkarten oder Sneaker versteigert, ist das Whatnot: eine Live-Shopping-App, in der Verkäufer Echtzeit-Videoauktionen veranstalten und Käufer direkt mitbieten, chatten und einkaufen. Hier erfahren Sie, was Whatnot ist, wie die Plattform tatsächlich funktioniert, welche Verkaufskosten anfallen und wie sie sich neben eBay, Poshmark und TikTok Shop einordnet.

- **Whatnot ist ein Live-Auktionsmarktplatz**, keine klassische Listing-Plattform: Verkäufer gehen per Video live, Käufer bieten oder kaufen sofort, und die gesamte Transaktion findet innerhalb eines Streams statt
- **Für den Verkauf fällt eine feste Provision plus Zahlungsabwicklung an**, in den USA bei den meisten Kategorien ungefähr 8 % + 2,9 % + 0,30 $, ohne Einstellgebühren und ohne monatliches Abonnement
- **Die Plattform ist auf physische Waren ausgelegt**, vor allem Sammlerobjekte, Sammelkarten, Sneaker und Mode. Für digitale Downloads, Kurse oder Mitgliedschaften gibt es keine Produktkategorie. Wer beides anbietet, braucht für den digitalen Teil daher eine zweite Plattform

### Der schnelle Überblick

| Faktor | Details |
|--------|---------|
| Was es ist | App für Live-Auktionen und Live-Shopping |
| Gegründet | Dezember 2019 in Los Angeles |
| Gründer | Grant LaFontaine (CEO) und Logan Head (CTO) |
| Bewertung | 20 Milliarden Dollar (Series G, August 2026) |
| Live-GMV 2025 | Mehr als 8 Milliarden Dollar |
| Standardprovision | 8 % (USA), 6,67 % + MwSt. (UK/EU) |
| Zahlungsabwicklung | 2,9 % + 0,30 $ (USA) |
| Einstellgebühren | Keine |
| Am besten geeignet für | Den Live-Verkauf physischer Sammlerobjekte, Sneaker und Mode |

## Was ist Whatnot?

Whatnot ist eine Live-Shopping-App, die den Verkauf in ein Echtzeit-Video-Event verwandelt. Ein Verkäufer startet eine „Show“, zeigt einen Artikel vor der Kamera und versteigert ihn entweder zeitlich begrenzt oder stellt ihn als Festpreisartikel mit der Option „Buy It Now“ ein. Käufer, die den Stream verfolgen, bieten im Chat oder tippen auf „Kaufen“. Der gesamte Vorgang – vom Präsentieren des Produkts bis zum Abschluss des Verkaufs – findet live statt.

Gegründet wurde Whatnot im Dezember 2019 von [Grant LaFontaine und Logan Head](https://en.wikipedia.org/wiki/Whatnot), zwei Sammler-Enthusiasten. LaFontaine betrieb bereits seit der Middle School einen eBay-Shop für Pokémon-Karten, Head hatte zuvor im Produktteam des Sneaker-Marktplatzes GOAT gearbeitet. Ihre erste Idee war ein allgemeiner Marktplatz nach dem Motto „anything goes“. Das funktionierte nicht, also konzentrierten sie sich auf eine einzige Kategorie und testeten das Konzept an sich selbst. Bei ihrem ersten Livestream verkauften sie ihre eigene Funko-Pop-Sammlung und [erzielten an einem einzigen Abend 5.000 Dollar Umsatz – ausverkauft war die Show nach zweieinhalb Stunden](https://fortune.com/2026/08/07/how-whatnots-founders-turned-100-investor-rejections-into-an-20-billion-live-shopping-rocket-ship/). Dieses Prinzip – erst eine Kategorie etablieren, dann die nächste hinzufügen – ist ein wesentlicher Grund für das Wachstum der Plattform: Whatnot ist Community für Community gewachsen, nicht auf einmal.

Seitdem ist das Wachstum selbst für ein Start-up rasant. Die Live-Verkäufer auf Whatnot erzielten 2025 einen Bruttowarenwert von mehr als [8 Milliarden Dollar](https://www.tubefilter.com/2026/08/07/whatnot-series-g-funding-round-545-million-live-shopping/) – mehr als doppelt so viel wie die 3 Milliarden Dollar im Jahr 2024. Nach Angaben des Unternehmens haben Verkäufer in der ersten Hälfte des Jahres 2026 mehr Waren umgesetzt als im gesamten Jahr 2025. Im August 2026 [nahm Whatnot 545 Millionen Dollar zu einer Bewertung von 20 Milliarden Dollar auf](https://fortune.com/2026/08/07/how-whatnots-founders-turned-100-investor-rejections-into-an-20-billion-live-shopping-rocket-ship/). Im Januar 2025 lag die Bewertung noch bei rund 5 Milliarden Dollar, im Oktober desselben Jahres bei 11,5 Milliarden Dollar. Inzwischen beansprucht Whatnot fast 60 % des geschätzten 22-Milliarden-Dollar-Markts für Live-Shopping in Nordamerika und Europa.

## Wie funktioniert Whatnot?

Jeder Verkauf auf Whatnot findet innerhalb eines Live-Video-Streams statt, der „Show“ genannt wird. Verkäufer veranstalten ihre Shows nach einem festen Zeitplan, während Käufer live zuschauen und interagieren. Artikel wechseln auf zwei Arten den Besitzer:

**Live-Auktionen.** Der Verkäufer legt ein Startgebot und die Gebotsschritte fest und hält den Artikel vor die Kamera, während Käufer im Live-Chat bieten. Wer beim Ablauf des Timers das höchste Gebot abgegeben hat, gewinnt. Käufer können außerdem bereits vor Beginn einer Show „Pre-Bids“ abgeben, wenn sie nicht live dabei sein können.

**„Buy It Now“-Angebote.** Artikel, die der Verkäufer nicht versteigern möchte, kann er in seinem Shop zu einem festen Preis anbieten. Käufer können jederzeit die Verkäuferseite durchsuchen, Artikel in den Warenkorb legen und sofort bezahlen – ganz ohne laufende Show.

### Für Käufer

Käufer laden die App herunter, durchsuchen Shows nach Kategorie und folgen ihren bevorzugten Verkäufern, um benachrichtigt zu werden, sobald diese live gehen. Der Vorteil gegenüber einem statischen Marktplatz ist die Interaktion: Sie können den Verkäufer bitten, die hintere Ecke einer Karte zu zeigen, den Zustand eines Artikels zu bestätigen oder sich einfach während des Einkaufs mit ihm unterhalten. Stammkunden entwickeln echte Beziehungen zu Verkäufern, denen sie jede Woche folgen. Das erinnert eher an einen Flohmarkt oder einen Laden für Sammelkarten als an einen typischen Checkout im E-Commerce.

**Bezahlung und Versand werden innerhalb der App abgewickelt.** Whatnot verarbeitet den Zahlungsvorgang, während die Verkäufer die Artikel normalerweise innerhalb weniger Werktage mit Versandetiketten verschicken, die sie über die vergünstigten Versandpartner von Whatnot beziehen.

### Für Verkäufer

Neue Verkäufer stellen einen Antrag, werden zugelassen und erhalten zunächst nur eingeschränkten Zugriff. Dieser wird erweitert, sobald sie sich eine gute Erfolgsbilanz aufgebaut haben. Danach wiederholt sich der eigentliche Verkaufsprozess Woche für Woche:

![Der Live-Verkaufszyklus von Whatnot: live gehen, bieten und chatten, gewinnen und bezahlen, versenden und erneut kaufen](https://crevio.co/vite/assets/whatnot-live-selling-flywheel-octd854n.svg)

Jeder Durchlauf verkauft nicht nur den aktuellen Bestand, sondern vertieft auch die Beziehung zu dem Publikum, das bei der nächsten Show wieder dabei sein wird. Diese Schleife aus wiederkehrenden Käufern – mehr als eine einzelne Auktion – lässt das Geschäft eines Whatnot-Verkäufers langfristig wachsen.

## Was kann man auf Whatnot verkaufen?

Whatnot startete mit einer einzigen Kategorie, Funko Pops, und wurde seitdem auf mehr als [250 Produktkategorien](https://fortune.com/2026/08/07/how-whatnots-founders-turned-100-investor-rejections-into-an-20-billion-live-shopping-rocket-ship/) erweitert. Die umsatzstärksten Kategorien sind nach wie vor eng mit dem Sammlerbereich verbunden:

- Sammelkarten (Sport, Pokémon und andere TCGs)
- Sneaker und Streetwear
- Spielzeug, Vintage-Sammlerobjekte und Funko-Pop!-Figuren
- Comics
- Mode und Accessoires
- Münzen und Währungen
- Beauty-Produkte
- Elektronik

Die Gemeinsamkeit: Es handelt sich ausnahmslos um physische Waren, die nach dem Verkauf verschickt werden. Eine entsprechende Kategorie für herunterladbare Dateien, Onlinekurse oder den Zugang zu Mitgliedschaften gibt es nicht. Wenn Ihr Geschäftsmodell auf beidem basiert – Sie beispielsweise bewertete Sammelkarten live auf Whatnot verkaufen und zusätzlich einen kostenpflichtigen Leitfaden zur Bewertung dieser Karten anbieten –, benötigen Sie für den digitalen Teil eine zweite Plattform.

## Wie viel kostet der Verkauf auf Whatnot?

Whatnot erhebt weder Einstellgebühren noch ein monatliches Abonnement. Sie zahlen nur dann eine Provision plus Gebühr für die Zahlungsabwicklung, wenn ein Artikel tatsächlich verkauft wird. Die Sätze unterscheiden sich je nach Kategorie und Region geringfügig:

| Gebühr | USA / Kanada / Australien | UK / EU |
|-----|--------------------------|---------|
| Standardprovision | 8 % des Artikelpreises | 6,67 % + MwSt. |
| Münzen und Geld | 4 % | 4 % + MwSt. |
| Elektronik | 5 % | 5 % + MwSt. |
| Anteil über dem Schwellenwert (über 1.500 $/£/€) | 0 % in berechtigten Kategorien | 0 % in berechtigten Kategorien |
| Zahlungsabwicklung | 2,9 % + 0,30 $ des gesamten Bestellwerts | 2,42 % + 0,25 £/0,25 € |
| Einstellgebühr | Keine | Keine |

Die Provision wird ausschließlich auf den Artikelpreis berechnet. Die Gebühr für die Zahlungsabwicklung bezieht sich dagegen auf den gesamten Bestellwert, also auf Artikelpreis plus Versandkosten und Steuern. Bei einem Verkauf für 50 $ ohne Versandkosten wären das ungefähr 4 $ Provision und 1,75 $ für die Zahlungsabwicklung – insgesamt etwa 5,75 $ beziehungsweise knapp 11,5 % des Verkaufspreises. Die [0-%-Provision auf den Anteil eines Verkaufs über 1.500 $](https://www.underpriced.app/blog/whatnot-fees-explained-seller-fee-breakdown-2026), die im Januar 2026 eingeführt wurde, verbessert die Kalkulation für Verkäufer hochwertiger Karten oder Uhren deutlich.

Zum Vergleich: Damit liegt Whatnot unter eBays Verkaufsprovision von ungefähr 13,6 % und deutlich unter der pauschalen Provision von 20 % bei Poshmark. Gleichzeitig kostet das Einstellen eines Artikels bei Whatnot nichts.

## So starten Sie den Verkauf auf Whatnot

1. **Beantragen Sie ein Verkäuferkonto.** Sie registrieren sich per E-Mail oder Social Login und beantworten einige kurze Fragen. Whatnot prüft Verkäufer, anstatt die Plattform sofort für alle zu öffnen.
2. **Richten Sie Ihr Profil und Ihren Shop ein.** Ergänzen Sie eine Biografie und ein Profilfoto und stellen Sie Ihre ersten „Buy It Now“-Angebote ein. So finden Käufer auch außerhalb einer Live-Show etwas zum Stöbern.
3. **Planen und veranstalten Sie Ihre erste Show.** Wählen Sie eine Kategorie, legen Sie einen Zeitpunkt fest und bewerben Sie die Show bei Ihrer bestehenden Zielgruppe – etwa auf Instagram, TikTok oder über Ihre Kundenliste. Bei den ersten Shows geht es vor allem darum, die Kameraeinstellungen und das richtige Tempo zu lernen.
4. **Bearbeiten und versenden Sie Bestellungen zügig.** Whatnot stellt Ihnen vergünstigte Versandetiketten zur Verfügung. Käufer erwarten, dass Artikel innerhalb weniger Werktage nach einer Show verschickt werden.
5. **Seien Sie regelmäßig live.** Whatnot belohnt Beständigkeit. Verkäufer, die jede Woche zu einer festen Zeit live gehen, gewinnen Stammkunden. Dadurch verkaufen sich spätere Shows schneller.

**Der häufigste Fehler neuer Verkäufer:** Sie verlassen sich auf „Buy It Now“-Angebote, weil ihnen das Livegehen unangenehm ist. Doch beim Bietergefecht spielt Whatnot seine Stärke gegenüber einem statischen Marktplatz aus: Wenn Käufer in Echtzeit miteinander konkurrieren, steigt der Preis oft über den Betrag, den derselbe Artikel in einem Shop mit Festpreis erzielen würde. Wer Live-Shows aus Unsicherheit meidet, landet am Ende mit eBays Gebührenmodell – und ohne den eigentlichen Vorteil von Whatnot.

## Wie viel können Sie mit dem Verkauf auf Whatnot tatsächlich verdienen?

Die ehrliche Antwort lautet: Das hängt vollständig davon ab, wie regelmäßig Sie aktiv sind. Die plattformweiten Zahlen liefern jedoch einen hilfreichen Richtwert. Whatnot meldete, dass sich im vergangenen Jahr [die Zahl der Verkäufer mit einem lebenslangen Umsatz von mehr als 1 Million Dollar mehr als verdoppelt hat und der Anteil der Verkäufer, die auf der Plattform ihren Lebensunterhalt verdienen, um 25 % gestiegen ist](https://www.tubefilter.com/2026/08/07/whatnot-series-g-funding-round-545-million-live-shopping/). Das ist ein Trend auf Plattformebene, keine Garantie. Die Zahlen sagen mehr über das Wachstum von Whatnot aus als darüber, was neue Verkäufer im ersten Monat erwarten sollten.

Was einen hauptberuflichen Whatnot-Verkäufer tatsächlich von einem Hobbyverkäufer unterscheidet, ähnelt dem Unterschied zwischen jedem Kleinunternehmen und einem Nebenprojekt: Es geht darum, zuverlässig Waren zu beschaffen, nach einem planbaren Zeitplan live zu gehen, damit Stammkunden wissen, wann sie einschalten können, und frühe Einnahmen in besseren Bestand zu reinvestieren, anstatt jede Show sofort abzurechnen. Das Auktionsformat belohnt Beständigkeit stärker als einen einzelnen viralen Stream.

## Vor- und Nachteile von Whatnot

**Vorteile:**

- Keine Einstellgebühren oder Abonnements – Sie zahlen nur, wenn etwas verkauft wird
- Die Live-Interaktion sorgt für echte Bietergefechte, die den Preis oft über den Wert eines statischen Angebots treiben
- Rund um regelmäßige Verkäufer entsteht eine echte, engagierte Community
- Integrierte Zahlungen und vergünstigter Versand reduzieren den Verwaltungsaufwand erheblich
- Schnell wachsende Käuferbasis: Nach Angaben des Unternehmens kommen jede Woche rund [650.000 neue Nutzer hinzu](https://www.tubefilter.com/2026/08/07/whatnot-series-g-funding-round-545-million-live-shopping/)

**Nachteile:**

- Erfolgreiches Verkaufen setzt voraus, dass Sie vor der Kamera auftreten und gerne moderieren – das liegt nicht jedem
- Neue Verkäufer starten mit eingeschränkten Berechtigungen und müssen erst Vertrauen aufbauen, bevor sie skalieren können
- Provision und Zahlungsabwicklung belaufen sich bei einem typischen Verkauf auf knapp 11–12 % und liegen damit über einem Modell mit pauschaler Einstellgebühr
- Regionale Gebührenunterschiede und der Umgang mit der Mehrwertsteuer im UK/EU-Raum machen den Verkauf für internationale Anbieter komplexer
- Keine Unterstützung für digitale Produkte, Kurse oder Abonnements – ausschließlich physische Waren

## Whatnot im Vergleich zu eBay, Poshmark und TikTok Shop

| Plattform | Format | Typische Verkäufergebühren | Am besten geeignet für |
|----------|--------|---------------------|----------|
| **Whatnot** | Live-Auktion + „Buy It Now“ | ca. 8 % + 2,9 % + 0,30 $ | Sammlerobjekte, Sneaker und Community-basierten Verkauf |
| **eBay** | Festpreisangebote + Auktionen | ca. 13,6 % Verkaufsprovision + 0,40 $ | Breites Sortiment und Käufer, die gezielt suchen statt zu stöbern |
| **Poshmark** | Festpreisangebote, einige Live-Shows | 20 % (unter 15 $ pauschal 2,95 $) | Mode-Reselling und Gelegenheitsverkäufer |
| **TikTok Shop** | Livestream + Shopping im Feed | 6–10 % inklusive aller Gebühren | Verkäufer mit einer bestehenden TikTok-Zielgruppe |

Der Vorteil von Whatnot liegt im Auktionsformat selbst: Live-Gebote treiben die Preise tendenziell höher als ein Festpreisangebot. Außerdem sorgt die Community rund um die regelmäßigen Shows eines Verkäufers für wiederkehrende Käufer – etwas, das ein statischer Shop nur selten erreicht. eBay bleibt beim schieren Suchvolumen und bei der Kaufabsicht von Nutzern, die genau wissen, was sie möchten, überlegen. Die pauschale Provision von 20 % bei Poshmark ist höher, dafür konzentriert sich die Zielgruppe stärker auf gelegentliches Mode-Reselling. TikTok Shop ist mit Live-Verkauf und der Entdeckung über den Feed das Format, das Whatnot am ähnlichsten ist. Die Plattform setzt jedoch stärker auf eine bestehende Followerschaft als auf die integrierte Community von Whatnot.

## Ist Whatnot seriös und sicher?

Ja. Whatnot ist ein reales, gut finanziertes Unternehmen mit einem öffentlich bekannten Gründerteam, Käuferschutz und einem Zulassungsverfahren für Verkäufer, das unseriöse Anbieter herausfiltern soll. Mit einer Bewertung von 20 Milliarden Dollar und Investoren wie a16z, Y Combinator und ICONIQ ist Whatnot keine kurzlebige App. Wie bei jedem Peer-to-Peer-Marktplatz sollten Sie dennoch die grundlegenden Sicherheitsvorkehrungen beachten: Prüfen Sie Bewertungen und Show-Historie eines Verkäufers, bevor Sie auf teure Artikel bieten, und nutzen Sie ausschließlich den integrierten Checkout der App. Gehen Sie nicht auf Aufforderungen ein, außerhalb der Plattform zu bezahlen.

Der entscheidende Vorteil von Whatnot ist das Auktionsformat selbst: Live-Gebote treiben die Preise tendenziell höher als ein Festpreisangebot, und die Community, die sich rund um die regelmäßigen Shows eines Verkäufers bildet, sorgt für wiederkehrende Käufer – etwas, das ein statischer Onlineshop nur selten erreicht. eBay liegt beim reinen Suchvolumen und bei der Kaufabsicht von Menschen, die genau wissen, was sie suchen, weiterhin vorn (den Einrichtungsprozess und die Gebühren erklären wir in [So verkaufen Sie auf eBay](/de/blog/sell-ebay)). Die pauschale Provision von 20 % bei Poshmark ist höher, dafür richtet sich das Publikum eher auf den gelegentlichen Verkauf von Mode aus. TikTok Shop kommt dem Format am nächsten: Live-Verkäufe treffen auf Entdeckung im Feed. Allerdings setzt TikTok Shop stärker auf eine bereits bestehende Followerschaft als auf die integrierte Community-Suche von Whatnot.

Whatnot löst ein Problem besonders gut: den Verkauf physischer Waren an ein Live-Publikum. Ein anderes, immer häufiger auftretendes Problem löst die Plattform dagegen nicht: den Wunsch eines Verkäufers, sein Wissen zu vermarkten – und nicht nur die Dinge, die er besitzt.

Viele Whatnot-Verkäufer bauen sich mit der Zeit echtes Fachwissen auf: wie man eine Karte bewertet, welche Sneaker ihren Wert behalten oder wie man günstig Waren beschafft. Ein Teil dieses Wissens lässt sich eigenständig verkaufen, etwa als Leitfaden, kostenpflichtige Community oder Kurs. Das liegt vollständig außerhalb des Funktionsumfangs von Whatnot. Es gibt keine Produktkategorie für eine herunterladbare Datei oder ein Abonnement, das nicht an eine Live-Show gebunden ist.

Diese Lücke schließt [Crevio](https://crevio.co/). Crevio ist ein KI-gestützter Business Builder: Beschreiben Sie, was Sie verkaufen möchten – etwa einen [herunterladbaren Preisleitfaden](/de/blog/how-to-price-your-digital-products), einen Onlinekurs oder eine kostenpflichtige Community für andere Reseller. Die KI von Crevio erstellt den Shop, richtet die Zahlungen über Stripe ein und unterstützt Sie beim Launch. Zum Einstieg gibt es einen kostenlosen Starter-Tarif (5 % Transaktionsgebühr), einen Pro-Tarif für 20 $/Monat (2,5 %) und einen Business-Tarif für 50 $/Monat (1 %, inklusive eigener Domain und ohne Crevio-Branding). Nichts davon ersetzt Whatnot beim Verkauf physischer Waren – Crevio übernimmt weder Versand noch Fulfillment. Für das wissensbasierte Produkt neben Ihrem Whatnot-Geschäft ist die Plattform jedoch genau ausgelegt.

Wenn Ihr Wachstumsplan lautet: „Mehr Live-Shows verkaufen“, brauchen Sie das nicht. Wenn Sie dagegen Ihr Wissen aus diesen Shows in eine zweite Einnahmequelle verwandeln möchten, ist ein [digitales Produkt](/de/blog/how-to-sell-digital-products) meist der schnellste Einstieg. Whatnot verkauft, was sich in Ihrem Lager befindet. Crevio verkauft, was Sie wissen – und dieses Wissen geht Ihnen im Gegensatz zu Warenbestand niemals aus.

## FAQ

### Ist der Verkauf auf Whatnot kostenlos?

Ja, das Einstellen ist kostenlos. Whatnot berechnet erst beim Verkauf eines Artikels Gebühren: eine Provision (in den USA bei den meisten Kategorien 8 %, bei Münzen und Elektronik weniger) sowie 2,9 % + 0,30 $ für die Zahlungsabwicklung. Es gibt weder ein monatliches Abonnement noch eine Gebühr pro Angebot.

### Was darf man auf Whatnot nicht verkaufen?

Whatnot ist auf physische Waren ausgelegt, vor allem Sammelkarten, Sneaker, Spielzeug, Mode, Comics, Münzen und Elektronik – verteilt auf mehr als 250 Kategorien. Für digitale Produkte wie E-Books, Kurse, Vorlagen oder kostenpflichtige Mitgliedschaften gibt es keine Kategorie. Dafür benötigen Sie eine separate Plattform.

### Wie verdient Whatnot Geld?

Whatnot verdient sein Geld wie die meisten Marktplätze: Das Unternehmen nimmt bei jedem abgeschlossenen Verkauf eine Provision ein (in den USA ungefähr 8 %, bei einigen Kategorien weniger) und erhält zusätzlich einen Anteil an der Gebühr für die Zahlungsabwicklung. Verkäufern werden weder Gebühren für das Einstellen von Artikeln noch für die Nutzung der App berechnet.

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Whatnot verdient sein Geld wie die meisten Marktplätze: Das Unternehmen behält bei jedem abgeschlossenen Verkauf eine Provision ein (in den USA etwa 8 %, in einigen Kategorien weniger) und erhält zusätzlich einen Anteil an den Gebühren für die Zahlungsabwicklung. Für das Einstellen von Artikeln oder die Nutzung der App fallen für Verkäufer keine Gebühren an.

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